[疑問]総額は同じなのに、なぜ「送料無料」を選ぶのか？　fMRIで脳をのぞいて解明　韓国チームが学術誌で発表

1 すらいむ ★ ID:g/VMSSNG 2026/05/27(水) 21:47

総額は同じなのに、なぜ「送料無料」を選ぶのか？　fMRIで脳をのぞいて解明　韓国チームが学術誌で発表

　韓国のKorea Brain Research Institute（KBRI）などに所属する研究者らがPLOS Oneで発表した論文「Neural and behavioral evidence of free shipping on consumer decision making」は、人はなぜ送料無料に強く反応するのかを行動と脳活動から分析した研究報告だ。

　オンラインショッピングにおいて、消費者は商品の価格だけでなく送料の有無に強く反応する。
　たとえ送料を含めた合計金額が全く同じであっても、人は送料無料の選択肢を好む傾向があるが、この心理的なメカニズムはこれまで十分に解明されていなかった。

（以下略、続きはソースでご確認ください）

[山下（Seamless），ITmedia]　2026年05月26日 08時00分
https://www.itmedia.co.jp/news/articles/2605/25/news062.html

2 名無しのひみつ ID:Dw1tBod2 2026/05/27(水) 21:51

得して損する

3 名無しのひみつ ID:PiQQY+Kr 2026/05/27(水) 22:18

返品した時に送料は返金されないから

10 (神奈川県)(東京都)(茸)猫猫日本 ID:7axwzpD1 2026/05/28(木) 05:01

万国郵便条約で中国が発展途上国ってのヤメレ
アマゾンでも送料無料で到着まで数週間とか・・

8 名無しのひみつ ID:mcNqi5+i 2026/05/28(木) 01:31

送料って単品の時のだべ？
３つ買ったら送料同じかもなのに３倍払うんだべ？

11 (神奈川県)(東京都)(茸)猫猫日本 ID:7axwzpD1 2026/05/28(木) 05:02

>>8
Tシャツとか多いよな

16 名無しのひみつ ID:c1IIpS1z 2026/05/28(木) 08:46

イグ・ノーベル的な面白い実験だな

21 名無しのひみつ ID:8uv6jkk0 2026/05/28(木) 10:30

>>16
行動経済学の定番だぞ。

18 名無しのひみつ ID:YW4LJbdV 2026/05/28(木) 10:20

料金が同じなら、普通は評価の高い店を選ぶだろ。

22 名無しのひみつ ID:8uv6jkk0 2026/05/28(木) 10:31

>>18
詐欺ゾンよりヨドバシだよな

24 名無しのひみつ ID:863Fh/5s 2026/05/28(木) 11:32

送料無料で総額は同じってあるんだろうか？

28 名無しのひみつ ID:AxesflFK 2026/05/28(木) 14:02

>>24
わりとある
価格比較サイトが送料込みで比較できるようになってるせい

4 名無しのひみつ ID:mvxcHwW4 2026/05/27(水) 22:24

送料払えば返品するときに返金される
無料は返品時に元払いで返送する
つまりボラれてるの気づいていないカモ消費者

5 名無しのひみつ ID:RjhnPULj 2026/05/27(水) 22:34

技術の無駄遣い、もっと有用な研究しろよ

6 名無しのひみつ ID:BN0eoLJv 2026/05/28(木) 00:50

これは非常に有益な研究であり画期的で称賛に値すると言えると思う
異常なまでに送料無料にこだわるというあの思考停止すぎる脊髄反射にも似た比較評価意思決定は
おかしいと断言したい、高言したい
そこには報酬に関わる情動があった、ということだが
これは体のいい言い訳にすぎないだろうね
つまりは配送してもらうことに対する負い目としての対価の免罪符というわけだ
まあそんなところだろうというのは誰しも予想がつくと思う
大変に異常なことだよね。町の形態が変わるほどに。

7 名無しのひみつ ID:yUlA6E/k 2026/05/28(木) 01:07

お得に感じるし
送料払いたくないし
その分多く買えるし

9 名無しのひみつ ID:wows1y1F 2026/05/28(木) 04:27

送料込みで比較する人は多いね、これにポイントも加味して比較する人は少し減る、品名で検索+後日検索→より安く買えたりする、送料無料で余計なものを買えば損

12 名無しのひみつ ID:AxesflFK 2026/05/28(木) 05:16

心理的なメカニズムなのか？
送料無料にできるくらいのスケールメリットが発生するほどの取扱量を誇る販売者なら、
品質とかアフターサービスだとかで優勢なんじゃないか、という推論が働くからだよね？

13 名無しのひみつ ID:X5kgwVUo 2026/05/28(木) 06:22

超意味不明な検査
送料無料だとおおむねオトクだからに決まってんだろ？？研究者の脳調べた方がいい

14 名無しのひみつ ID:Dr1wEW+y 2026/05/28(木) 06:41

韓国はこんな研究してるの？ヒマなの？

15 名無しのひみつ ID:Ncpp4wey 2026/05/28(木) 08:38

別にこれは中韓関係ないやろ
俺だって少しは興味あるわ
多分日本でも同じような状況でかつ、脳内も一緒の反応だろうしな